押注“健康”食品 達能引入植物基運動營養品牌VEGA ONE

打著“健康”旗號類的食品是近兩年的行業風口，靠著這個契機，很多國際營養品牌也紛紛進入中國市場。

5月18日，達能宣布植物基運動營養品牌VEGA ONE正式登陸中國。首次引進的包括 VEGA ONE Sport 植物運動營養粉系列以及 VEGA ONE 植物蛋白營養粉系列。

對于達能自己來說，植物基產品也是近年來的重點關注領域。2017年，達能收購植物食品和飲品品牌WhiteWave。據尼爾森全球數據和Euromonitor統計顯示，2018年，全球鮮乳制品和植物基產品市場中，達能全球排名首位。

VEGA ONE的創始人 Brendan Brazier是加拿大及多倫多兩屆超馬冠軍，其產品包含運動前中后、睡眠及日常營養補充的植物蛋白粉、植物蛋白質能量棒、植物奶昔等。

據悉，VEGA ONE海外旗艦店已在天貓開張，相關產品已在跨境電商渠道開始銷售，消費者可以通過天貓國際的VEGA ONE海外旗艦店購買。

運動、健康相關產品是近年來的熱門，從服裝、食品、飲料、個護品牌都圍繞該話題做了不少功課和投資。

在這兩年經濟增長放緩的大環境下，健康類產品依舊表現優秀。據貝恩《2019年中國購物者報告》，2019年快速消費品消費依然強勁。2018年，快速消費品消費總額繼續反彈，增速達到5.2%，略高于上一年的4.7%。高端化正在并將繼續發揮重要的作用，因為中國消費者對改善健康和生活方式的產品愈發青睞。

在食品領域，營養品等被認為對健康有益的品類引領了增長，而口香糖等沖動消費型品類則有所下降。

即飲咖啡已經躋身十大高速增長品類之列，與豆奶、漱口水、蠔油、寵物食品、廚房卷紙、彩妝、染發劑、速食湯和衣物柔順劑齊頭并進。隨著消費者收入增加，對改善生活方式、健康和保健的意識提高，也推動了對這些品類的消費。增速最慢的十大品類包括口香糖、味精、軟蛋糕、漢堡和其它沒有標榜健康生活的品類。高速增長品類的強勁勢頭主要歸功于銷量增長，而不是平均售價。以豆奶品類為例，2016-2018年銷量年均增長28%，而價格同期上漲17%。同樣，銷量下降是十大低速增長品類增長欠缺的主要原因。例如，軟蛋糕銷量下降9%，抵消了價格上漲3%的影響。

而隨著2020年疫情的發生，也有分析認為疫情過后“健康”類產品會更加受到消費者青睞。

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