從一個(gè)紅牛的一家獨(dú)大，到兩個(gè)紅牛，三個(gè)紅牛的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，功能飲料市場(chǎng)所面臨的變化空前絕后。從紅牛商標(biāo)問題之后，到現(xiàn)在紅牛、紅牛安奈吉、原裝進(jìn)口紅牛在市場(chǎng)上的齊頭并進(jìn)，功能飲料市場(chǎng)的變化到底有多大？
被激活的功能飲料市場(chǎng)！
在2016年以前，說到功能飲料市場(chǎng)都會(huì)說80%的市場(chǎng)是屬于紅牛的。說出來的是紅牛的強(qiáng)大，同時(shí)也是功能飲料市場(chǎng)的死氣沉沉，基本沒有變化。市場(chǎng)上只有紅牛和其他功能飲料兩個(gè)選擇。
在紅牛商標(biāo)問題出現(xiàn)之后，整個(gè)市場(chǎng)都在發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)、國(guó)外的功能飲料品牌仿佛一下子活了一般，快速進(jìn)入消費(fèi)者的實(shí)現(xiàn)之中。
魔爪轟轟烈烈進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)商超陳列的大半，大有和紅牛平分天下的架勢(shì)；
卡拉寶傳出斥資2億美金打造中國(guó)市場(chǎng)的信息，開始大肆的擴(kuò)張；
東鵬特飲也一躍而出奠定自己行業(yè)第二的地位，銷量達(dá)到50億……
而這一切的導(dǎo)火索都是紅牛商標(biāo)問題。
在近期看到的一組數(shù)據(jù)中，紅牛占據(jù)市場(chǎng)57%，東鵬特飲20%，樂虎15%，紅牛的份額下降了，但是無論在過去兩年中紅牛交出來的銷售數(shù)據(jù)依然亮眼，保持增長(zhǎng)，穩(wěn)定的占據(jù)行業(yè)老大的地位。
在所謂的紅牛“動(dòng)蕩”背后，是整個(gè)功能飲料行業(yè)的擴(kuò)容，大肆的宣傳和市場(chǎng)動(dòng)作，是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也是在搶其他品類的消費(fèi)者。
缺乏危機(jī)感的大品牌們！
比起功能飲料近幾年的各種競(jìng)爭(zhēng)和新聞之下不斷上升的熱度，其他品牌就顯得有些相形見絀。
涼茶加多寶和王老吉沒有了過去的打死打活的競(jìng)爭(zhēng)之后，加多寶近兩年出現(xiàn)工廠停工、與中糧分手等狀況不斷，王老吉在黑罐之后也鮮有創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)；
飲用水行業(yè)原本風(fēng)光的農(nóng)夫山泉新品接連受挫，上市新聞傳出后，各種負(fù)面不斷；
碳酸飲料市場(chǎng)兩大巨頭接連幾年曝出銷量下滑，碳酸飲料被看做是夕陽；
……
無論是前期的娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一、旺旺，還是近幾年崛起的巨頭，在進(jìn)入市場(chǎng)獨(dú)大之后，無一不陷入瓶頸之中。康師傅從2013年達(dá)到高峰之后，營(yíng)收業(yè)績(jī)開始下滑，維持在600億；統(tǒng)一也在2013年進(jìn)入頂峰，毛利維持很好，但是增長(zhǎng)已經(jīng)緩慢……其他品牌亦是如此。
在農(nóng)夫山泉上市后，各種負(fù)面曝出之后，也大有開始“走下坡路”的趨勢(shì)。現(xiàn)如今市面上的產(chǎn)品、品牌大多數(shù)都有著不斷的歷史，被幾個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者見證他們的崛起與發(fā)展。但這些也同時(shí)是限制他們發(fā)展的因素，新的消費(fèi)群體的崛起注定要改寫市場(chǎng)。
三個(gè)紅牛之外的功能飲料市場(chǎng)
三個(gè)紅牛之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)被多次提及，而在三個(gè)紅牛之外功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從未停止。近幾年東鵬特飲的動(dòng)作不斷，從價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)、上市的新聞，每一步都逐漸清晰。
相對(duì)而言，樂虎的新聞不斷，近幾年傳出了惡意砍掉經(jīng)銷商的新聞，市場(chǎng)波動(dòng)并沒有想象中的大；
魔爪作為近幾年備受關(guān)注的品牌，從最初的的轟轟烈烈到折戟沉沙，但是在市場(chǎng)上的動(dòng)作從來沒有停止。近期還推出一款中國(guó)本土特色的創(chuàng)新產(chǎn)品——“龍茶”，雖然名字是茶，但依然是一款能量風(fēng)味飲料。
此外一些小眾品牌，黑卡六小時(shí)動(dòng)作不多，但是仍然吸引了一部分消費(fèi)群體；區(qū)域品牌體質(zhì)能量在近兩年無論是市場(chǎng)的力度還是在朋友圈等線上宣傳的力度都不小，吸引了不少關(guān)注。
從2016年以來，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了不少功能飲料的新品牌，在幾年的時(shí)間內(nèi)雖然大多都被大浪淘沙淘汰，但是為功能飲料帶來的關(guān)注卻沒有消失。并且，各種創(chuàng)新和偽創(chuàng)新，也吸引了不少的關(guān)注。在過去幾年的春糖會(huì)上，功能飲料也是隨處可見的產(chǎn)品。
除了正面的影響之外，市場(chǎng)上涌現(xiàn)的各種紅牛山寨產(chǎn)品，也不斷刷新了市場(chǎng)的瘋狂，以商標(biāo)問題為引線，杜撰出各種相似的包裝，相似的產(chǎn)品，迷惑經(jīng)銷商，迷惑終端消費(fèi)者。
三個(gè)紅牛的戰(zhàn)斗到目前為止，無論結(jié)果如何，帶給其他人看到的是功能飲料市場(chǎng)可能的機(jī)會(huì)。老大的問題就是其他品牌進(jìn)駐市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，努力一把也許就能分一杯羹，以另外的一種模式把行業(yè)的激情帶出了一部分。
對(duì)消費(fèi)者而言，無所謂忠誠(chéng)與不忠誠(chéng)，想看到的可能是出現(xiàn)一款能讓他們眼前一亮的產(chǎn)品，能有更多的選擇。
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